Padec prodaje naj bi bil posledica previdnosti ameriških potrošnikov, ki jih skrbi negotovost glede carinske politike predsednika Donalda Trumpa. Številni kupci zato odlašajo z večjimi spletnimi nakupi ali jih razporejajo čez več dni.
Amazon je letos Prime Day razširil z običajnih dveh na štiri dni in napovedal, da bodo končni rezultati znani v soboto. V podjetju verjamejo, da bodo preostali dnevi nadoknadili slabši začetek, saj naj bi številni kupci čakali na dodatne popuste in boljše ponudbe v zadnjih dveh dneh akcije.